Word aanbevolen door ChatGPT, en zet die gast om in een rechtstreekse boeking zonder Booking-commissie.

Studio Zaman is een Vlaams marketingbureau dat hotels, B&B's en short-stays helpt met AI-marketing. Het maakt je vindbaar in ChatGPT, Gemini en Google AI en zet die zichtbaarheid om in rechtstreekse boekingen zonder Booking-commissie. Die aanpak noemen we SGEO, en alles wordt persoonlijk uitgevoerd door oprichter Arno Zaman.

Een SGEO-bureau zorgt dat een bedrijf zowel in klassieke zoekmachines als in AI-antwoorden zoals ChatGPT, Gemini en Google AI gevonden en aanbevolen wordt. Studio Zaman is het eerste SGEO-bureau van Vlaanderen en past die aanpak exclusief toe op hotels, B&B's en short-stays.

Door je site zo in te richten dat AI-assistenten je vertrouwen en citeren in plaats van de OTA. AI-zoekmachines halen hun antwoorden uit gestructureerde, betrouwbare bronnen. Concreet zorg ik voor duidelijke pagina's die echte gastvragen beantwoorden, schema.org-markup, een llms.txt-bestand en externe vermeldingen. Zo begrijpt ChatGPT, Gemini of Google AI je hotel en raadt het je aan. Dat heet SGEO. Het telt extra omdat een AI-antwoord per vraag maar twee tot vier hotels noemt: sta je erbij, dan is dat een commissievrije boeking.

Door gasten een reden en een kanaal te geven om rechtstreeks bij jou te boeken, los van Booking.com. We bouwen een snelle website met een vlotte boekingsflow, maken je vindbaar in Google en in AI, en zetten campagnes en WhatsApp-flows op die naar je eigen kanaal leiden. Directe boekingen leveren niet alleen meer marge op, ze worden ook minder geannuleerd: 10,6 procent tegenover 21,8 procent bij OTA-boekingen (SiteMinder). Studio Zaman is een Belgisch bureau dat precies hierop gespecialiseerd is.

Je vermijdt commissie door boekingen naar je eigen site te verschuiven, want elke directe boeking is een boeking zonder de 15 tot 25 procent platformcommissie (SiteMinder). Booking.com afschaffen hoeft niet en is meestal onverstandig; het blijft een etalage. Het doel is de verhouding kantelen: meer rechtstreeks, minder via de OTA. Dat doen we met een betere site, sterke vindbaarheid in Google en AI, en gerichte campagnes naar je directe kanaal.

Ja. Sinds 2024 is de prijspariteit in de EU afgeschaft, waardoor je op je eigen website rechtstreeks een lagere prijs of een extraatje mag aanbieden dan op Booking.com. Vroeger verboden die platformcontracten dat. Die regelwijziging is precies de hefboom om gasten te belonen die rechtstreeks boeken, en zo je marge terug te winnen.

Meer dan de commissie alleen. De directe kost is doorgaans 15 tot 25 procent commissie per boeking (SiteMinder), maar daar bovenop komt dat OTA-boekingen vaker afgezegd worden (21,8 procent tegenover 10,6 procent bij directe boekingen, SiteMinder) en dat je het klantcontact en de data niet zelf in handen hebt. Met onze commissiecalculator reken je in een minuut uit wat het jou per jaar kost, en wat je terugwint door meer rechtstreeks te boeken.

In 2026 zit de winst op twee fronten tegelijk: zorg dat AI-assistenten jouw site aanraden (SGEO), want gasten zoeken steeds vaker via ChatGPT en Google AI, en benut dat je sinds 2024 rechtstreeks goedkoper mag zijn dan Booking.com om die directe boeker te belonen. Combineer dat met een snelle website, gerichte campagnes en automatische opvolging via WhatsApp. In een doorlopend traject sturen we dat maandelijks bij op cijfers, zodat het aandeel directe boekingen blijft stijgen.

SEO (Search Engine Optimization) maakt je vindbaar in de klassieke blauwe links van Google. GEO (Generative Engine Optimization) maakt je vindbaar in de geschreven antwoorden van AI zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity. SGEO is geen aparte techniek, maar de combinatie van beide, toegepast op hospitality: de S benadrukt dat zoeken nu in twee werelden tegelijk gebeurt. Het doel is dat zowel Google als de AI jouw hotel aanraadt, en dat de AI jouw site citeert in plaats van de OTA.

Een boutique marketingbureau werkt met een klein aantal hotels tegelijk, zodat elk dossier persoonlijke aandacht krijgt. Bij Studio Zaman voer ik, Arno, de marketing zelf uit. Je werkt rechtstreeks met de persoon die je campagnes, je vindbaarheid in Google en AI, en je directe boekingen opvolgt. Een handgestuurde aanpak, geen agency-machine.

Het hoofdaanbod is een doorlopend traject. Marketing loont pas echt met opvolging: vindbaarheid, campagnes en directe boekingen vragen om maandelijks bijsturen op cijfers. Een eenmalig, afgebakend project (zoals een nieuwe site of een SGEO-fundament) kan zeker, maar is niet de norm. De meeste hoteliers stappen na zo'n project over op een lopende samenwerking. In een eerste gesprek schets ik wat voor jou zinvol is.

Ja. Met eigen AI-systemen en dashboards zien we cijfermatig wat werkt en wat niet: meetbaar, niet op gevoel. Je krijgt heldere maandelijkse rapportage over wat elke euro oplevert en hoeveel directe boekingen erbij komen, zodat we gericht bijsturen in plaats van gokken.

Voor boutiquehotels, B&B's, gastenkamers en kortverblijven in heel Vlaanderen en België die rechtstreeks meer willen boeken, minder afhankelijk willen zijn van Booking.com en hun verhaal scherper willen vertellen. Klein en karaktervol werkt het best.

Dat hangt af van wat je nodig hebt: meestal een doorlopend traject, soms een eenmalig project. Na een kort gesprek krijg je één vaste, vooraf gekende prijs — duidelijke afspraken, geen verrassingen op de factuur. Zet die kost af tegen wat je nu aan OTA-commissie betaalt (15 tot 25 procent per boeking, SiteMinder), dan zie je snel waar de winst zit.