Adverteren · Google, Instagram en Facebook
Adverteren op Google, Instagram of Facebook: wat kost het, en wat levert het op?
Het korte antwoord: vanaf 5 tot 10 euro per dag kun je beginnen, en na een week weet je of het werkt. Het lange antwoord staat hieronder, in gewone taal, voor wie het zelf wil doen én voor wie het wil laten doen.
De drie kanalen
Waar adverteer je, en waarom?
Mensen die nu al zoeken naar wat jij doet
Iemand typt "loodgieter Deurne" of "yoga Antwerpen" en jij staat bovenaan. Duurder per klik, maar de intentie is er al. Voor diensten en zaken waar mensen actief naar zoeken.
Vanaf 10 euro per dag
Mensen die nog niet weten dat je bestaat
Je verschijnt tussen de foto's van vrienden, met beeld en een korte tekst. Goedkoper per weergave, en ideaal voor iets dat je moet zíén: eten, interieur, sport, mode.
Vanaf 5 euro per dag
Mensen uit de buurt, en de leeftijdsgroep boven de veertig
Nog altijd het grootste bereik in Vlaanderen bij wie ouder is dan veertig. Werkt met dezelfde advertentie als Instagram, dus je zet ze meestal samen op.
Vanaf 5 euro per dag
Waar het misloopt
De vijf fouten die je budget opeten
- 01
Geen doel kiezen
"Meer bekendheid" is geen doel. Meer telefoontjes, meer boekingen, meer aanvragen: dat kun je tellen.
- 02
Iedereen in Vlaanderen bereiken
Als je klanten uit een straal van twintig kilometer komen, betaal je voor de rest voor niets.
- 03
Naar je homepage sturen
Wie op een advertentie over yoga klikt, wil op een pagina over yoga landen, niet op je startpagina.
- 04
Eén keer instellen en laten lopen
De eerste week is een test. Wat niet werkt zet je uit, wat wel werkt krijgt meer budget. Elke week.
- 05
Naar bereik kijken in plaats van naar kost per aanvraag
Tienduizend mensen bereikt en niemand belde? Dan werkte het niet, hoe mooi het rapport ook oogt.
Zelf beginnen
Zelf adverteren in vijf stappen
Dit is genoeg om te starten en na een week te weten of het iets voor jou is. Meer hoef je de eerste maand niet te doen.
Stap 1
Kies één doel
Bellen, boeken, mailen of kopen. Eén ding per campagne.
Stap 2
Kies wie je wil bereiken
Regio, leeftijd, interesse. Zo smal als je durft.
Stap 3
Maak één goede advertentie
Een echte foto, één zin die zegt wat je doet, en een knop die zegt wat ze moeten doen.
Stap 4
Start klein
Vijf tot tien euro per dag. Na een week weet je genoeg om te beslissen.
Stap 5
Reken uit wat een aanvraag kostte
Budget gedeeld door aanvragen. Dat cijfer bepaalt of je doorgaat, bijstuurt of stopt.
Liever laten doen?
Ik zet het op, stuur elke week bij, en jij krijgt één cijfer per maand.
Vast bedrag per maand, afgesproken vooraf. Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google of Meta, zonder opslag. Geen jaarcontract. Werkt het niet, dan stop je aan het einde van de maand.
- Elke week
- bijgestuurd op wat er echt uitkomt
- Elke maand
- één cijfer: kost per aanvraag
- Geen
- jaarcontract, geen voorschot
Veelgestelde vragen
Wat mensen nog vragen
Je betaalt per klik, en de prijs hangt af van hoeveel concurrenten op dezelfde zoekterm mikken. In Vlaanderen betaal je voor een lokale dienst meestal tussen 1 en 5 euro per klik; voor advocaten, verzekeraars en dergelijke loopt dat op tot 20 euro en meer. Met 10 euro per dag krijg je dus enkele klikken per dag. Google zelf vraagt geen minimum, maar onder de 5 euro per dag leer je te traag om iets te kunnen beslissen.
Daar betaal je per duizend weergaven, meestal 5 tot 15 euro, of per klik rond 0,30 tot 1,50 euro. Instagram en Facebook zitten in hetzelfde systeem (Meta), dus met één advertentie bereik je allebei. Vanaf 5 euro per dag zie je al beweging; 10 tot 20 euro per dag is een realistisch startbudget voor een kleine zaak.
Bij Studio Zaman betaal je een vast bedrag per maand voor het opzetten, opvolgen en elke week bijsturen, afgesproken voor we beginnen. Het advertentiebudget zelf betaal je rechtstreeks aan Google of Meta, daar zit geen opslag op. Je krijgt elke maand één cijfer: wat kostte een aanvraag. Geen jaarcontract, maandelijks opzegbaar.
Ja, zeker de eerste stappen. De vijf stappen hierboven volstaan om te starten. Waar het meestal misloopt: te breed mikken, naar de homepage sturen, en na het instellen niet meer kijken. Wil je het eerst zelf proberen, doe dat. Loop je vast, dan zie ik in een gesprek van twintig minuten meestal snel waar het zit.
Zoeken mensen al naar wat jij doet? Dan Google. Moet je iets tonen dat mensen nog niet kennen, of is je klant vooral lokaal en boven de veertig? Dan Meta (Instagram en Facebook samen). Twijfel je, begin met Meta: goedkoper om te testen, en je leert sneller welke boodschap werkt.
Vertel me wat je wil bereiken
Binnen een werkdag hoor je of adverteren voor jou zin heeft, en wat het ongeveer kost. Ook als het antwoord nee is.